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    巨頭競逐云游戲千億藍海,搶灘之戰誰將最先受益?

    覽潮網 4月19日訊(記者  杜峰)無需安裝下載,精品大型游戲可以像頁游一樣打開隨時暢玩,2020年云游戲作為有望最先落地的5G應用場景火了起來,目前包括騰訊、網易甚至ICT廠商華為也紛紛搭建云游戲平臺搶抓行業風口。索尼PS、微軟Windows商店、Steam、Epic Games等游戲平臺接連開啟促銷優惠活動,整個行業蒸蒸日上欣欣向榮。

    云游戲對行業來說,是一次行業新紅利的爆發機會,隨著大廠密集布局云游戲,云游戲的價值將深度釋放,有業內人士指出,5G云游戲是對整個游戲產業鏈的改變,每個環節都蘊藏著巨大的發展機會。

    云游戲布局進入加速期

    隨著5G的風起云涌,云游戲成為當下最熱門的賽道之一。截至2019年9月,據不完全統計,全球范圍內入局云游戲的公司共計152家,目前這個數字仍在持續刷新。

    在云游戲的布局里,騰訊、網易都已上線了自己的云游戲平臺。騰訊此前共推出三個云游戲平臺,分別是以主機3A游戲為主的“騰訊START”、以移動游戲為主的“騰訊即玩”和提供云游戲解決方案的云游戲平臺GameMatrix。網易則與華為合作,成立了5G云游戲實驗室,去年底,網易云游戲BETA平臺上線。

    2020年,云游戲賽道更為火熱,特別是3月以來,包括世紀華通、三七互娛、巨人網絡、完美世界等在內的多家上市公司密集布局,讓云游戲進入發展加速期。   3月18日,三七互娛聯手華為云舉辦業內首場云游戲線上發布會,正式公開旗下首款云游戲《永恒紀元》的詳細信息,于3月31日上線運營。   3月20日,世紀華通旗下盛趣游戲與騰訊云達成合作,將完成經典游戲端的云游戲化,雙方還將基于盛趣游戲旗下“叨魚”開展云游戲平臺的創新探索。   3月23日,順網科技發布了云游戲新品順網云玩,該產品是國內首個軟硬件一體的云游戲系統,為玩家提供大屏云游戲服務。

    不止,國內廠商對云游戲熱情異常,國外巨頭也不斷加大布局。

    不管是對于傳統的主機游戲廠索尼,還是兼具技術的云服務商和游戲公司微軟而言。

    2019年谷歌旗下Stadia云游戲服務正式上線,引發了全球市場對云游戲更為廣泛的關注。

    亞馬遜正計劃推出代號為“Project Tempo”的云游戲平臺,最快將于年內上線。

    與此同時,微軟、索尼等競爭對手則開啟了降價促銷模式。

    索尼PS商城春季特賣活動已經從4月1日開始,共有近500款游戲參加此次特賣,最高達到80%的折扣。

    微軟Windows商店也在近期開啟了一批限時免費的游戲,共計30余款。此外,Steam近期累計也推出限時免費的游戲多達40款。

    除了游戲促銷,微軟和索尼在一季度還發布了最新一代游戲主機Xbox Series X以及PS5,3月30日,微軟宣稱,因為疫情的緣故,微軟Xbox Live等云服務需求增長775%。

    可以說,2020年云游戲之風越刮越猛,在騰訊、網易、谷歌、微軟等全球科技巨頭紛紛布局下,云游戲迎來了春天。國內外的互聯網巨頭們用實際行動表明,對云游戲未來機遇的一致看好。

    云游戲紅利下產業鏈多方受益

    云游戲作為游戲和云服務結合的新興模式,增長潛力正在釋放。據艾媒咨詢的報告顯示,隨著5G技術加速落地,預計到2023年,國內云游戲用戶規模將突破6億人,市場規模將接近千億元。

    在這股浪潮中優質研發商和云游戲平臺有望受益。華泰證券研報指出,5G時代,各大廠商布局云游戲平臺,有利于爭取流量,擴大用戶基礎,完善自身生態系統。

    不過自建平臺并非易事,有業內人士坦言,只有頭部公司能夠承擔云游戲平臺所需要的資金和技術,資金技術實力相對薄弱的中小游戲制作公司推出云游戲平臺的可能性較小。

    除了頭部游戲公司,布局云游戲繞不開華為云、騰訊云等云服務商,云服務商是云游戲產業鏈中最確定的受益行業。在屢屢曝出的云游戲新聞中,不時也會浮現巨頭們的身影。

    3月19日,阿里云計算有限公司通過戰略投資,成為“同桌游戲”第二大股東。

    3月27日,華為宣布與騰訊游戲正式達成戰略合作,將在云游戲、游戲引擎以及前沿技術等方面展開深度合作。

    此前,三七與華為云、盛趣與騰訊云也達成戰略合作共同布局云游戲,提供云計算技術支持,保障游戲的運行的云服務商,如騰訊云、阿里云、華為云顯然直接受益。

    云游戲整個平臺不僅依賴于硬件支撐體系,帶寬、延時等同樣影響游戲體驗。電信運營商布局云游戲擁有帶寬成本等天然優勢,也會較早受益。

    目前,三大電信運營商均有所布局云游戲,其中中國移動旗下推出咪咕快游,中國聯通推出小沃暢游,中國電信旗下號百控股則上線了天翼云游戲,并推出云游戲的相關資費套餐。

    以中國電信為例,中國電信的5G融合套餐中,除了較高的流量外,天翼云游戲、天翼云VR等應用也可以體驗。

    目前,天翼云游戲平臺上的游戲覆蓋主機、益智解謎、角色扮演、冒險動作、策略養成等多種類型,不僅有《拳皇14》《世界汽車拉力錦標賽6》這樣的大IP精品,還有《仰沖異界》《生生不息》《探險家斯皮蘭卡》等高口碑創意佳作,可滿足不同玩家的需求。

    實際上,運營商作為通信服務方,本身在云計算領域就有著很深的技術和業務積累。中國電信目前擁有315個云資源池,天翼云在公有云IaaS市場份額排名全球第七、位居全球運營商之首,在中國混合云市場位居榜首,持續打造并發揮云網融合獨特優勢,對游戲行業時下最大的熱門方向進行戰略布局是一件水到渠成的事情。

    當前,5G云游戲生態系統形成了包括游戲內容提供商、云計算提供商、服務分發/渠道商、終端設備商、電信運營商等各個業務生態體系,5G作為云游戲發展過程中最重要的一個引爆點,有望使產業鏈各方受益。

    云游戲爆發還需邁過多道坎

    5G商用推動了云游戲的發展,在5G被列入新基建加快推動以及5G套餐、5G手機的普及下,中國云游戲產業將實現快速發展。

    易觀分析師廖旭華認為,云游戲最大的影響在于對現有游戲業務的優化,“包括游戲軟件包體壓縮和門檻降低等。此外,還有改善網絡體驗、提升廣告效率等”。

    不過,目前云游戲發展尚處于初級階段,在網絡環境、玩家游戲習慣,再到整個產業的配套,許多地方仍待完善。

    一方面,原生云游戲形態尚未清晰。盛趣游戲副總裁譚雁峰認為,在內容端,現階段云游戲多集中于把過去產品搬上云端,但未來基于5G網絡低延時、高帶寬的原生云游戲擁有無限的想象空間。在盛趣游戲看來,原生云游戲是云游戲的最終形態。

    天風證券研究所副所長兼互聯網傳媒首席分析師文浩預計,今明兩年是5G基礎設施的搭建期。從最初的手游云化到真正形成有影響力的產品,可能要到2021年。

    另一方面,云游戲商業模式也不清晰,伽馬數據事業部負責人王涵涵則認為,云游戲的商業模式還不夠很清晰,很多企業在摸著石頭過河。她指出,如果一款云游戲在當前固化的游戲分發渠道中脫穎而出,成為爆款,對相關公司業績的提振作用將十分巨大。

    在5G加速推進的背景下,云游戲行業臨近爆發點。不過,從目前的幾十億規模到未來的千億市場,云游戲顯然不會一蹴而就。

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