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    居家過年或催生新需求 信息消費成春節新時尚

    覽潮網 2月8日訊(記者  吳曉芳)為預防疫情卷土重來,全國各地倡導就地過年、盡量減少人員流動。以往全家出游、走親訪友、聚會等過年方式將被“居家”替代,“云端”聚會、視頻通話、云游戲、線上購物、年夜飯外賣……線上經濟將成為牛年春節的主流。

    其實,2020年以來,在疫情的催化下,線上經濟崛起,信息消費市場持續火爆,線上經濟與線下消費加速融合,更多居民養成信息消費習慣,這也促進融合消費與實體經濟數字化轉型實現良性互動,充分釋放消費潛力。

    “線上過年”成主流

    因疫情防控需要,今年春節又將是以居家過年為主,走親訪友減少,線上經濟或“補位”線下經濟,成為春節消費新寵。

    現在,距離春節越來越近,公共文化部門、景區、飯店、商場等早已躍躍欲試,開啟線上模式。

    其中,公共文化服務方面,文化和旅游部將在網絡平臺開展“非遺過大年文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動,通過短視頻、直播等形式記錄和展示各地豐富的年俗活動;中國非物質文化遺產保護協會已啟動“非遺牛年大集”,一大批非遺老字號攜傳統年味“觸網”,各地消費者在體驗“文化味”年貨中,自發保護和傳承中華傳統文化。

    在文旅消費方面,各大景區和旅游平臺利用5G、VR、云計算、物聯網等新技術上線“云旅游”。如一部手機可以“云逛”故宮博物院的3D掃描展品以及國家博物館的“大唐風華”等。

    與此同時,為了方便大家“淘年貨”,商務部組織各家電商平臺舉辦了“2021年全國網上年貨節”。蘇寧易購上線“5G云過年”專場,倡導5G智能時代下云拜年、云娛樂;京東推出“網上年貨節”。除了網上購年貨,在線“約”飯也成風潮。不少餐飲品牌,如唐宮、知味觀、廣州酒家等地方老字號陸續在電商平臺推出年夜飯半成品禮盒。還有,上海已有67家餐飲企業、1564個門店的205款年夜飯套餐支持外賣,企業為消費者提供線上線下多種預訂渠道。

    此外,網絡上也刮起了一股“云拜年”的風潮。網友在線上演習“云拜年”,除了語音、視頻聊天,還可以錄制新年賀詞、每一個小家庭還可以自編自制新年小節目、分享年夜飯,各種充滿趣味的方式都可以向親朋好友傳遞祝福,可謂是花招百出。“云拜年”還可以在微信群里放煙花、線上玩K歌、遠程搓麻將……滿滿的團圓儀式感,趣味十足。

    農村信息消費風生水起

    在信息技術高度發達的時代,“線上過年”不只是在城市“受寵”,在農村地區一樣風生水起。

    農村網購不只更方便,而且更加時尚了。不少電商平臺表示,春節期間,全國物流不放假。“蘇寧零售云的數據顯示,縣域以下市場的家電消費需求猛增。”蘇寧方面表示,零售云1月份的數據顯示,彩電品類的整體銷售環比增長51.5%,其中80英寸及以上的彩電增幅達到91.87%。1月份至今,電動牙刷銷售環比增長287.5%,與之對應的是牙刷刷頭銷量增長707.5%。智能手表、智能手環銷售增長也很顯著,“智能”成了鄉鎮農村居民節日更新潮的選擇。

    從智能家電、高科技年貨到電商下鄉、社交媒體過大年等,隨著信息產品和信息服務的不斷推陳出新,中國農村地區的信息消費釋放出前所未有的新動能。

    線上經濟彰顯消費新動能

    從城市到鄉村,春節前夕我國信息消費一派紅火景象,釋放著前所未有的新動能。

    近年來,信息技術飛速發展,成就了信息消費的崛起。信息消費已成為最具潛力的新興消費領域之一,年均增速都在10%以上。同時,伴隨著消費升級,信息消費自身也在適應社會需求,不斷自我調整結構,并日益呈現高端化、智能化、泛在化趨勢,其熱點逐步從智能產品向更高品質的線上娛樂、在線社交、遠程教育等空間延伸。

    線上過春節雖然在一定程度上淡化了傳統年味,卻見證了社交類短視頻平臺用戶規模迅速增長。新的社交形態出現,順應了大眾對回歸傳統新年走親訪友的年味期待,也體現了信息產業以居民消費需求變化為導向的順勢而為,信息消費結構正加快從以產品為主向以服務為主轉型。

    根據中國信通院發布的《中國信息消費發展態勢報告(2020年)》,在5G等新一代信息技術進步和疫情催化培育下,信息消費既有“從有到優”深度廣度的延展,也有“從無到有”全新業態的誕生。未來3-4年內,全場景下的融合消費將伴隨新一代信息技術的進步,帶給人們更多未知的新產業和新消費業態,引發全領域、全要素、全場景、全渠道的經濟社會生產生活的全新變革。

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