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    從LG手機謝幕,看老牌手機們為何在5G時代隕落

    覽潮網 4月9日訊(記者   陳洲)LG的手機業務近日將要關停,官方的解釋是因為持續虧損。

    這個曾經市場占有率位列全球前三的手機謝幕了,其實并不偶然。細數這些年來在手機市場潰敗的品牌,大的如諾基亞、HTC,中小的如錘子、黑莓,哪個沒有過閃亮的輝煌?

    當前,以“華米OV”為代表的國產大廠通過不斷創新、打造出核心競爭力,來適應5G萬物互聯場景下群眾的不同需求。如果說之前的3G、4G時代還能靠品牌勉強維系,那么壓倒LG等老品牌的最后一根稻草,可能就來自5G時代消費者對產品本身有更多的要求吧。同時,人們日益增長的信息消費需求也對各大品牌手機廠商能否保持自身核心競爭力提出更高要求。

    韓國LG宣布退出手機市場

    《解放日報》7日報道稱,韓國LG電子株式會社日前宣布退出手機市場,并于7月31日起全面停止手機業務部門的生產和銷售,原因是持續虧損。不過,LG公司將保留在4G和5G領域的核心技術專利與核心研發團隊,也會繼續研發6G通信技術。消息稱,LG公司經營手機業務已有26年,全球市場份額曾排名第三,但從2015年第二季度開始至2020年第四季度已連續23個季度虧損,累計虧損額高達5萬億韓元,約合人民幣291.5億元。

    LG冰淇淋翻蓋手機、酷蓋專用的滑蓋、大佬必備的折疊手機,這些記憶詮釋的都是LG的時代,也是手機廠商百花齊放的時代,這個時代在20年前。仔細觀察不難發現,2015年到2020年,也就是LG持續虧損的這個區間,正是4G和5G的代差交匯期。LG只是輸在時代嗎?LG公司沒有跟進5G研發嗎?都不是。提到蘋果手機,大家第一反應是對系統的贊譽;提到三星,大家第一反應其外形一直引領時尚。然而,提到LG呢?乏善可言。

    “LG們”輸在哪?

    事實上,這些年在手機市場潰敗的大小品牌不在少數,除了LG手機,還有黑莓、諾基亞、錘子、HTC等(以下簡稱“LG們”)。那么,“LG們”是如何走到了這一步的?諾基亞前CEO約瑪·奧利拉在手機業務賣給微軟前的最后一場發布會上無奈地說了一句話:“我們并沒有做錯什么,但不知為什么,我們輸了。”

    產業觀察人士許意強認為,早在三四年前,手機產業就已經進入了寡頭化主導下的巨頭競爭通道之中,大量中小企業以及多元化布局的企業,在缺乏足夠的投入、快速的跟進之后,陷入了生存的泥潭。

    所謂寡頭化競爭,其實正是核心競爭力以及創新能力的競爭。相關數據顯示,智能手機業務目前是LG五大業務板塊中最小一塊,僅占企業總收入的7%,這個體量,不用和蘋果三星掰手腕,四大國產品牌“華米OV”對打造核心競爭力的投入就足以讓其汗顏。

    創新是生存法寶

    也不能說LG都沒有創新,相關消息稱,LG其實在2020年還發布了支持5G的雙屏智能手機,其中一個屏幕可以旋轉90度,讓用戶更容易進行多任務處理。但是,它的實用價值并不被消費者認可。

    反觀國產四大品牌“華米OV”,其一,華為擁有芯片和5G優勢;其二,小米手機不但打造了性價比,還在4G時代就提前布局了5G時代才熱門的全屋物聯;其三,OV又分別是快充、顏值、拍照的領頭者。這正是“LG們”這些老品牌缺少的核心競爭力,談起LG,你們想到的是什么?談起諾基亞,第一反應就只有耐摔了。

    來到5G時代,手機廠商的競爭漸入紅海,除保持創新和開放的市場合作外,更要打造自己的核心競爭力,也就是擁有一個讓消費者選擇該品牌5G手機時脫口而出的理由,只有這樣才能拿到市場的話語權。

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